“新?tīng)I銷(xiāo) 新勢能” ——第十五屆中國杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )在京完滿(mǎn)落幕

9月27日，由經(jīng)濟觀(guān)察報社與香港管理專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的“新?tīng)I銷(xiāo) 新勢能——第十五屆中國杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)年會(huì )”在北京JW萬(wàn)豪酒店正式落下帷幕。

自2003年舉辦至今，中國杰出品牌營(yíng)銷(xiāo)獎已經(jīng)成功舉辦了十四屆。主辦方致辭中，經(jīng)濟觀(guān)察報社執行總編輯文釗表示，15年里，中國經(jīng)濟體量已經(jīng)成為世界第二，商業(yè)形態(tài)也發(fā)生了翻天覆地的變化，營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種工具，而是牽扯到商業(yè)的深處，成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可或缺的一部分。15年里，營(yíng)銷(xiāo)獎與經(jīng)濟觀(guān)察報社一起成長(cháng)，收獲了兩岸三地的企業(yè)認可，積累了一批又一批非常杰出優(yōu)質(zhì)的案例，也收獲了很多朋友。

香港管理專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )理事陳一枏在致辭中提出，中國在過(guò)去的15年出現了非常多的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)案例，我們也與經(jīng)濟觀(guān)察報一同為大家提供了學(xué)習和觀(guān)摩的平臺，共同目睹中國的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的進(jìn)步和騰飛。

在嘉賓演講環(huán)節，中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華表示，中國的廣告行業(yè)在改革開(kāi)放之后得到了快速的發(fā)展，這當中既得益于中國市場(chǎng)經(jīng)濟的高速繁榮，也得益于廣告人的辛勤耕耘和做出的杰出貢獻。2016年，中國廣告的經(jīng)營(yíng)額達到到了6500億，今年預計突破7000億。

中國人民大學(xué)商學(xué)院黨委書(shū)記黃江明認為，數字營(yíng)銷(xiāo)不是營(yíng)銷(xiāo)數字。真正的數字營(yíng)銷(xiāo)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數據技術(shù)，以及新媒體手段的營(yíng)銷(xiāo)?？蛻?hù)需要的不是數字，而是創(chuàng )造的價(jià)值和附加值。

中央電視臺廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安分享了央視近兩年來(lái)在經(jīng)營(yíng)工作方面的探索。他表示，2016年，央視對廣告經(jīng)營(yíng)定位的重新梳理后，提出了“央視的國家品牌計劃”。央視是一個(gè)國家平臺，旨在通過(guò)獨一無(wú)二的國家電視臺，尋找培育塑造一批國家品牌，包括了商業(yè)和公益兩部分。

活動(dòng)現場(chǎng)還邀請到了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士及企業(yè)品牌高層，一同分享創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)案例和新時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)理念，為現場(chǎng)帶來(lái)了一場(chǎng)知識的盛宴。其中，新世相首席品牌官邵世偉分享了火爆朋友圈的“逃離北上廣”項目；ofo高級副總裁南楠現場(chǎng)帶來(lái)與美國環(huán)球影視共同打造的“小黃人項目”；北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗解讀了“《戰狼2》的神話(huà)與現實(shí)”；世紀鯤鵬傳媒副總裁尹兆熊為大家分享了“瀘州老窖?桃花醉《三生三世十里桃花》IP創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)”。

此外，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例還包括捷豹路虎“捷豹F-PACE燃豹極限全整合營(yíng)銷(xiāo)”、知乎“知識賦能品牌價(jià)值”、首旅如家“‘四生五流六維’打造首旅如家酒店顧客生態(tài)圈”、WE Marketing Group“2016香港旅游發(fā)展局年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例”、天港控股“一抹橙色的公益之光——天港公益基金橙計劃”、掃天下（北京）信息技術(shù)有限公司“五糧窖齡酒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播”等。

值得一提的是，年會(huì )還設有三場(chǎng)論壇討論，嘉賓們分別以“創(chuàng )新”、“公益”、“汽車(chē)”為關(guān)鍵詞，來(lái)自海明威、喜喜母嬰、麥麥噠、優(yōu)信集團、海爾新媒體、國美零售、天港集團、騰訊公益、海馬汽車(chē)、北汽新能源、長(cháng)安汽車(chē)、東風(fēng)乘用車(chē)、比速汽車(chē)、品友互動(dòng)等高層管理者圍繞主題分別展開(kāi)了深入的探討，論壇分別由中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院副院長(cháng)張翔，經(jīng)濟觀(guān)察報社金融市場(chǎng)中心總經(jīng)理侯騰龍，汽車(chē)頭條執行總編輯楊小林主持。

本次活動(dòng)還邀請了活動(dòng)多年的支持伙伴錦坤文化發(fā)展集團創(chuàng )始人石章強和對外經(jīng)貿大學(xué)國際商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授熊偉女士，由他們從品牌代理方及學(xué)術(shù)的角度一同回顧了營(yíng)銷(xiāo)獎十五年的成長(cháng)歷程。

據悉，本年度中國杰出營(yíng)銷(xiāo)獎自2017年3月起開(kāi)始公開(kāi)征集案例，經(jīng)初步篩選，通過(guò)初評線(xiàn)上打分和終審環(huán)節，最終產(chǎn)生綜合獎18個(gè)，年度單項獎29個(gè)。汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)影響力大獎，長(cháng)安馬自達、長(cháng)安汽車(chē)、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)雪鐵龍、上汽榮威、一汽豐田6個(gè)。

本年度案例中既有代表創(chuàng )新的北汽新能源《朗讀者》項目、洞庭山礦泉水產(chǎn)品創(chuàng )新項目、麥麥噠燕小嘜飲品、泰一指尚海信項目、華夏基金定投通產(chǎn)品、中信銀行全球簽、海明威釣具的BOC創(chuàng )新商業(yè)模式、喜喜母嬰的四客六力+軟傳播、首旅如家酒店的“四生五流六維”顧客生態(tài)圈項目、光大銀行潛在價(jià)值客戶(hù)差異化定向營(yíng)銷(xiāo)、中視?shū)檲D《品質(zhì)》——讓品質(zhì)一目了然、酒途——全球酒莊高端定制游計劃等；在“國家品牌日”的大力推動(dòng)下包括國美零售“未來(lái)空間”、可口可樂(lè )水資源保護項目、立邦為愛(ài)上色、天港“橙計劃”、長(cháng)城潤滑油中國航天員體驗營(yíng)項目、佳潔士“讓中國的明天笑得更燦爛”項目等大批帶有企業(yè)社會(huì )責任的品牌項目集中展現，還有充滿(mǎn)跨界基因的亞朵vs網(wǎng)易嚴選、京東vs迪士尼、麥當勞vs網(wǎng)易漫畫(huà)、優(yōu)信二手車(chē)vs“變形金剛”等鮮活基因的項目為本次評選注入新鮮的動(dòng)力，更有網(wǎng)紅類(lèi)如網(wǎng)易云音樂(lè )樂(lè )評、黃小廚noob市集、潘達芝士撻、途家奇妙夜、微秘秀之微愛(ài)探秘活動(dòng)、海爾新媒體2017城市溫度計劃等項目上榜。

本年度杰出營(yíng)銷(xiāo)人物由北汽新能源汽車(chē)股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)公司黨委書(shū)記張勇；群邑中國首席執行官、WPP中國首席執行官徐??；華誼嘉信集團聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團創(chuàng )始人 董事長(cháng)黃小川；品友互動(dòng)創(chuàng )始人兼CEO黃曉南；聚思傳媒創(chuàng )始人兼CEO李慶；杭州泰一指尚科技有限公司CEO付海鵬；麥麥噠（北京）飲品有限公司總經(jīng)理陳軒等獲得。