近日，實(shí)力傳播發(fā)布《2013年Q4全球廣告市場(chǎng)預測報告》，報告顯示：未來(lái)十年廣告業(yè)進(jìn)入穩定增長(cháng)期，增長(cháng)勢頭強勁；全球廣告支出增長(cháng)率將從2013年的3.6%增長(cháng)到2014年的5.3%；2015年和2016年，將升至5.8%。移動(dòng)技術(shù)的升級帶來(lái)媒介消費的不斷增長(cháng)，成為廣告支出增長(cháng)的引擎。

明年全球廣告支出增長(cháng)的兩大支柱為歐洲的穩步回升和將要到來(lái)的四年一度的盛事，即：冬季奧運會(huì )、世界杯足球賽及美國中期選舉。隨著(zhù)全球經(jīng)濟強勁增長(cháng)，全球廣告支出增長(cháng)將在2015年加速到5.8%，并在2016年保持這一速度。但前提是，歐元區繼續穩步回暖，且無(wú)爆發(fā)新的危機。

移動(dòng)端占媒介消費的份額不斷增加

當前，移動(dòng)廣告是全球廣告支出增長(cháng)的主要推動(dòng)力。一個(gè)新平臺所占的媒介消費比重不斷增加，卻沒(méi)有蠶食其他媒體平臺，這在近20年來(lái)尚屬首例。我們預測，從2013年到2016年，全球新增廣告支出總額的36%將來(lái)自移動(dòng)廣告。其次是電視（占新增廣告支出的34%），位居第三的是桌面廣告（25%），后者也將隨著(zhù)移動(dòng)廣告的發(fā)展，繼續大幅增長(cháng)。

盡管增長(cháng)可觀(guān)，但2013年移動(dòng)廣告僅占全球廣告支出總額的2.7%。不過(guò)，我們預計到2016年這一數字將提高到7.7%，超過(guò)廣播、雜志和戶(hù)外廣告，成為世界第四大廣告平臺。我們將智能手機和平板電腦上的所有形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告均視為移動(dòng)廣告。

金磚四國發(fā)展趨緩

七國集團（加拿大、法國、德國、意大利、日本、英國和美國）的中值年齡為40歲，全球58%的廣告支出來(lái)自于這些國家，但我們預計，2013年到2016年，七國集團的年均增長(cháng)率僅為3.6%。過(guò)去二十年，金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）發(fā)展迅猛，在全球廣告支出中所占的份額從1993年的1%飆升至現今的14%。金磚四國（中值年齡為31歲）比七國集團更為年輕，我們預計，未來(lái)三年，這些國家將保持9.5%的平均增長(cháng)速度，不過(guò)相較其過(guò)去十年15.8%的平均增速而言，這一數字有所下降。

年輕市場(chǎng)帶來(lái)下一輪廣告支出增長(cháng)浪潮

我們將六個(gè)規模大、發(fā)展快、人口結構年輕化、充滿(mǎn)活動(dòng)的市場(chǎng)定義為年輕市場(chǎng)，分別是：印度尼西亞、墨西哥、菲律賓、南非、韓國和土耳其。這些市場(chǎng)的中值年齡為27歲，我們預計2013年到2016年，這六大市場(chǎng)的年均增長(cháng)率為14.9%。雖然，這些市場(chǎng)目前在全球廣告支出中所占的份額僅為7%，我們預計未來(lái)三年它們將占到全球新增廣告支出的16%。隨著(zhù)金磚四國發(fā)展的持續放緩，這些市場(chǎng)將帶來(lái)下一輪廣告支出增長(cháng)浪潮。

實(shí)力傳播全球首席執行官Steve King表示：“移動(dòng)技術(shù)正在為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng )造和消費者溝通新機遇，再加上充滿(mǎn)活力的年輕市場(chǎng)的不斷崛起，定將促進(jìn)全球廣告支出在未來(lái)三年保持健康、穩定的增長(cháng)?！?/span>