在央視廣告招標會(huì )如火如荼召開(kāi)時(shí)，湖南衛視“現象級”節目《爸爸去哪兒》第二季的招標數字也引來(lái)諸多推測。

昨日，記者從湖南衛視相關(guān)負責人處獲悉，《爸爸去哪兒》第二季冠名底價(jià)1.5億元人民幣起，而不是此前業(yè)內盛傳的2.52億天價(jià)。電視節目研究專(zhuān)家劉牧告訴記者，在優(yōu)質(zhì)電視節目稀缺的當下，對于《爸爸去哪兒》這個(gè)可以與去年《中國好聲音》相媲美的“現象級”節目，1.5億元的冠名費起價(jià)并不算高。

由于該節目的高收視率，湖南衛視相關(guān)負責人透露：“湖南臺并未在本月初將該節目與其他節目放在一起招標，而是選擇在本月29日單獨為該節目招標，目前第六期收視率已經(jīng)破四，第二季鐵定要繼續做下去?！?/span>

最終冠名費或超兩億

此前業(yè)內盛傳湖南衛視2014年黃金廣告招標會(huì )上有人士透露《爸爸去哪兒》第二季冠名底價(jià)2.52億元人民幣起，創(chuàng )中國冠名標的價(jià)之最。對此，湖南衛視總編辦相關(guān)負責人表示，據她所知，《爸爸去哪兒》第二季尚未確定開(kāi)播，2.52億元冠名費底價(jià)更是從未聽(tīng)說(shuō)。而記者輾轉從湖南衛視廣告部門(mén)相關(guān)負責人處獲悉：“第二季確定開(kāi)拍，營(yíng)收主要來(lái)自三方面，冠名費底價(jià)1.5億，硬廣起價(jià)40萬(wàn)~50萬(wàn)元不等，此外還有合作伙伴方面的費用。很多都還不確定，仍在研究確認中?！?/span>

對于1.5億元的冠名費底價(jià)，相比第一季僅有2800萬(wàn)左右的冠名費，已經(jīng)高出很多倍。但劉牧坦言，這樣“現象級”的節目可以對標去年的《中國好聲音》。去年，《中國好聲音》第二季招標時(shí)，加多寶以2億元的天價(jià)奪得冠名權。

中央電視臺品牌顧問(wèn)李光斗表示，從今年央視等多個(gè)節目招標情況來(lái)看，名牌節目冠名費水漲船高，受到眾多企業(yè)追捧。由此預計，《爸爸去哪兒》第二季冠名費肯定要超過(guò)兩億。

反觀(guān)整個(gè)市場(chǎng)，節目好壞盈利結果天壤之別。據湖南衛視相關(guān)負責人透露，《爸爸去哪兒》第一季廣告營(yíng)收已經(jīng)達到數億元。而中央電視臺電視節目研究中心策劃師周黎陽(yáng)告訴記者，目前有很大一批電視節目微利甚至虧損。

一枝獨秀源自體制弊端

今年以來(lái)，已經(jīng)有13檔歌唱類(lèi)真人秀節目在各大衛視輪番上演。由于歌唱類(lèi)真人秀節目收視穩定，盈利水平不會(huì )太差，各家電視臺紛紛趨之若鶩，可見(jiàn)各大電視節目制作方求穩心態(tài)甚濃。在各大衛視爭相開(kāi)播歌唱類(lèi)真人秀節目的時(shí)候，《爸爸去哪兒》準確選中了細分觀(guān)眾群，并大獲成功。

周黎陽(yáng)指出，目前市場(chǎng)鮮有電視臺能夠嘗試往其他細分群體突破，一來(lái)是怕?lián)L(fēng)險，二來(lái)是人才缺乏、創(chuàng )意不足，這背后則是制播一體化的弊端。

業(yè)內人士指出，目前雖然很多電視臺廣告等盈利模式已經(jīng)市場(chǎng)化，但電視節目制作尚未市場(chǎng)化，造成行業(yè)缺乏大膽創(chuàng )新精神。即便是今年最火的《爸爸去哪兒》也都是購買(mǎi)韓國MBC電視臺已經(jīng)成熟的全套模板。這也造成了目前優(yōu)質(zhì)電視節目資源的稀缺，其他各大衛視同質(zhì)化嚴重。

李光斗告訴記者，目前市場(chǎng)逐步細分化，包括黃金時(shí)段也分散了，比方說(shuō)對一些年輕人而言，9~10點(diǎn)甚至更晚一點(diǎn)才是黃金檔，電視節目也應當據此推出細分化的電視節目。在這樣的市場(chǎng)下，必然造成電視節目廣告招標費差距巨大。李光斗還提醒，稀缺的優(yōu)質(zhì)電視節目也考驗著(zhù)廣告主的眼光，此前就聽(tīng)聞《爸爸去哪兒》第一季播出時(shí)，一家家電企業(yè)曾經(jīng)答應冠名，后來(lái)反悔，被999醫藥集團撿了個(gè)大便宜。

不管如何，業(yè)內預計今年電視節目廣告依舊會(huì )是個(gè)大豐收。劉牧指出，根據目前各家衛視廣告招標的情況看，此前預言今年傳統電視廣告會(huì )低迷的說(shuō)法已被推翻。