企業(yè)形象宣傳片，一般時(shí)長(cháng)在10分鐘以?xún)?，如何在有限的時(shí)間里表達出精彩的內容，解說(shuō)詞和文案的創(chuàng )作就顯得至關(guān)重要。  

　　一、解說(shuō)目標：立足于企業(yè)的整體形象，圍繞企業(yè)的特點(diǎn)，展現企業(yè)的核心競爭力和蒸蒸日上的發(fā)展，從而加深觀(guān)眾對品牌與企業(yè)的認識，達到強化品牌的效果。  

　　二、解說(shuō)角度  

　　采用第一人稱(chēng)的方式，站在企業(yè)自身的角度來(lái)解說(shuō)和宣傳，主觀(guān)意識強烈，比如：“我們的目標...我們的產(chǎn)品...”等等;  

　　采用第二人稱(chēng)的方式，站在消費者和客戶(hù)的角度來(lái)解說(shuō)，更容易讓觀(guān)眾融入其中，容易引起共鳴，在不知不覺(jué)中接受宣傳片要表達的內容，比如：“你最關(guān)心的...，...產(chǎn)品和服務(wù)給你完美的解決方案”等;  

　　而采用第三者、旁觀(guān)者的角度，顯然具有更客觀(guān)的成份，比如：“當我們走入...公司，感受到...”等;  

　　不同的角度看問(wèn)題，具有不同的效果，因此需要根據不同的情況，選擇合適的角度和方式。  

　　三、解說(shuō)內容  

　　宣傳片的內容，一般都包括企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)理念、品牌內涵、管理體系、榮譽(yù)資質(zhì)、研發(fā)生產(chǎn)、技術(shù)實(shí)力、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、業(yè)績(jì)展示、重大新聞和事件，以及企業(yè)未來(lái)的展望等。  

　　根據企業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇沉穩、簡(jiǎn)潔、激昂、時(shí)尚、唯美等不同的風(fēng)格，力求保證與企業(yè)整體形象的一致性。  

　　不同的企業(yè)有不同的特點(diǎn)，因此無(wú)論是哪種廣告宣傳方式，比如企業(yè)宣傳片拍攝、網(wǎng)站建設、畫(huà)冊樣本設計或是戶(hù)外廣告，都必須突出亮點(diǎn)，淡化不足之處。  

　　比如大型的有實(shí)力的企業(yè)，就充分展示企業(yè)的實(shí)力;技術(shù)力量雄厚的企業(yè)，就突出科技的領(lǐng)先;營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )完善，就突出服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)，總之都要圍繞突出企業(yè)的核心競爭力，才能讓企業(yè)在宣傳中領(lǐng)先競爭對手，樹(shù)立更好的企業(yè)形象，達到宣傳的效果。